家居家装行业营销如何破圈？小红书灵感营销「悦活计划」给你答案

送自己一束花开启元气满满的一天，一个人旅行去和地球约会，按照自己的喜好装点小家……在小红书，「悦己」的生活理念正在年轻一代消费者群体中流行，他们不仅在意“为悦己者容”，更注重“悦己而容”，更愿意为自己的“好心情”买单。

*据相关数据显示，2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%，在2018-2022三年间，每年“悦己”消费占比已接近6成。

面对悦己消费的崛起之势，线索行业品牌如何抓住未来新机会？小红书灵感营销推出「悦活计划」，助力生活服务、医疗健康、家居建材、教育培训、出行旅游等行业品牌链接新一代悦己型消费者，提升品牌影响力和种草力。10月19日，小红书灵感营销「悦活计划」广州场正式拉开帷幕，聚焦小红书平台增速名列前茅的家居家装品类，释放营销新灵感。

01家居趋势深度洞察 两大突破点释放增长力

近几年，消费者越来越擅长在居家生活中找到取悦自己的方式，打造更有品质的生活，尤其在悦己消费趋势的加持下，“宅经济”被赋予了更丰富的场景和意涵。消费者对居家生活呈现出既要、也要、还要的心态——既要舒适宜居，也要功能实用，还要自己喜欢。

居家办公、租房改造、居家健身区域、领养新宠物……多元居家诉求和场景的涌现，正刺激着家居家装行业的飞速增长。*据统计，家居家装行业已成为最具潜力的赛道之一，预计2025年全球家居市场规模将达到5546.6亿美元。

在小红书，家居家装更是成为各大垂类中增速规模TOP5的行业，行业增速超106%。从花式租房改造到家具分享，从北欧风装修到原木风装修，乐于分享、注重品质的小红书用户，正在小红书中构建起一座家居家装的高质量「内容库」和「灵感库」。

小红书大数据洞察发现，「颜值为先，氛围至上」和「定制思维，注重质感」正成为两大行业增长突破点，或将为家居家装的未来机会点。

不论是装饰风格上的ins风、现代风、北美风、复古风，还是家居领域的好物推荐，小到一盆多肉，大到一台冰箱，氛围感和浪漫烟火气，正成为越来越多小红书用户的心头好。

此外，在用户对家居家装的需求中，「设计装修」仍占据主导，值得注意的是，「全屋定制」作为一种省心省力的装修模式，正受到越来越多用户的关注，连续两年保持较高增速。而关注全屋定制的用户，对家装有着更深入的了解，在检索时尤其看重品牌在小红书的口碑。

02年轻一代需求升级，人群迎来新变化

*据相关数据显示，家居家装消费人群以一线城市已婚已育青年为主，近三成的消费者居住在一线城市，其中24-32岁的年轻高知女性对家居家装更为关注。

随着越来越多的90/95后开始进入家装市场，也推动着需求的迭代升级。相较于「婉约派」的父辈，这一届年轻人更偏爱「打直球」，他们拥有非常清晰的痛点，“质量没保障”、“费用不明晰”、“退换货麻烦”等问题亟待被解决，质量、保障、售后，以及环保等更高维度的需求，是他们关注的重点。

而小红书中丰富的家居内容，则为这群「重品质、看颜值」的年轻家居群体提供了横向比较和深度种草的渠道，这也为家居家装行业品牌带来了更多新的场景和机遇。

如何才能在小红书中找到更精准的场景和人群，发展生意增长的第二曲线？回复关键词，下载家居家装营销攻略，查收属于你的增长「锦囊」吧！

*数据来源：

《经济日报》&京东研究院

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