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            三四線城市消費逆襲 南興股份助力家居企業搶占下沉市場

            來源:千龍網     發布人: 羅洋     時間: 2022-09-23 15:26:28

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            近日,土巴兔大數據研究院發布《2022家裝消費趨勢報告》,解析家裝消費及潮流趨勢。2022年上半年,全屋定制業務迅速下沉,三四線城市需求旺盛,“消費逆襲”“新崛起的消費力量”成為小鎮青年的時尚標簽。

            《騰訊家居家裝行業洞察白 皮書》顯示,家居家裝的主力人群主要居住在三線以下城市,占比超48%。據蘇寧易購發布《2021小鎮青年消費圖鑒》,2021年縣鄉消費潛力持續釋放,高端家電家居品牌和單品持續走俏。

            在鄉村振興戰略的全面推進下,縣鄉消費市場加速提質擴容。國家統計局《2021年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,占我國消費市場總體38%的鄉村市場,消費品零售額達到59265億元,增長12.1%。小鎮青年成為消費升級新主力,個性化體驗型消費成為新趨勢。

            小鎮青年崛起,或成家居消費主力軍

            據數據統計,中國下沉市場人口總量超10億;鄉村振興、新型城鎮化、縣域經濟等一系列政策的推動,讓小鎮的消費不斷向上生長,小鎮青年正是這股消費藍圖中的主力大軍。根據國家統計局數據顯示,我國小鎮青年數量達到2.27億人,是一二線城市青年的3倍以上,消費潛力和爆發空間充足。

            根據長尾理論,最佳商機不是服務那些身處頭部地位的高凈值消費者,而是那些占人口總規模比例極大、相對普通、收入一般、能夠帶來巨大流量的人群。商業嗅覺找到了走到舞臺中央的小鎮青年群體。在消費過程中,80、90后普遍更加注重品質與服務,追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質、體驗式消費,由此引爆了小鎮青年在泛娛樂領域的消費市場,并且這種趨勢已蔓延到家居家裝領域。

            據京東數據顯示,在京東家裝節中,三線及以下城市和鄉鎮的家具品類銷售額占比高達57%,三線及三線以下城市中的用戶已經達到同期的兩倍。小鎮青年正在成為家居消費的主力軍。

            市場下沉,家居企業布局紛紛拓展

            在過去的一年,中國家居市場多因素交織錯綜復雜,家居行業也隨之發生新變化。2021年12月8日,國家發改委提出“家具家裝下鄉”,將推動農村居民消費梯次升級,“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動,實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉”。這一政策的推出更加劇了下沉市場全屋定制需求的增長。

            受上游房地產市場影響,家居行業逐漸從增量市場競爭過渡到存量市場競爭。過去家居企業以營銷為抓手,增長靠搶占渠道、廣招經銷商。而在存量市場時代,總量增長轉變為結構性增長,競爭邏輯也發生了改變,誰更能抓住消費者的需求就更能贏得市場,從競爭對手手中搶到更多市場份額。

            從各個上市企業的年中報也能看出,“渠道下沉”已然成為家居企業下半年的布局方向,紅星美凱龍、歐派、尚品宅配等頭部品牌都在年中報中明確表示,未來仍將繼續側重于在一、二線城市的核心區域布局,同時在三、四線及其他城市拓展。

            定制化智能化成為小鎮青年消費新標簽

            定制家居、智能家居不只是一、二線城市的專屬,目前也已逐漸向三、四線城市下沉。據CBNData(第一財經商業數據中心)發布的《2021智慧定制家居趨勢報告》,近年中國智慧定制家居市場交易規模逐年上漲,下沉市場對定制家居和智慧家居的需求出現顯著增長,定制化智能化需求已經從嘗鮮期進入早期大眾市場。

            隨著智能家居的普及落地和成本的下降,智能家居的目標消費群體從“土豪”向“中產”偏移,在人口規模超10億的下沉市場(三線以下的城市、縣鎮與農村地區),中國家庭也正在經歷一場智能化升級的變革。

            不同于一二線城市,由于經濟環境、生活習慣、消費理念等差異,下沉市場也孕育出一批“新理性”的消費者。由于生活節奏、房貸壓力相對輕松,他們相對呈現出一種“有錢有閑”的生活狀態,對“個性化、定制化、智能化”的家居需求日益旺盛。

            南興股份,助力定制家居企業加速智能化升級

            《中國智能家居生態發展白 皮書》中提到,自2020年智能家居進入3.0時代,開啟“以用戶需求為中心”的定制智能時代。搶占下沉市場,打造符合“小鎮青年”群體喜好的個性化定制產品是核心競爭力。

            據了解,作為家居產業鏈的重要環節,板式家具機械頭部企業南興裝備股份有限公司,自1996年成立以來,長期致力于板式家具生產成套設備研發、生產和銷售,提供高品質、全系列的生產設備和整體解決方案。

            近年來,南興股份重點加強高端數控板式家具裝備開發,持續更新升級智能化生產設備,實現柔性化、高質量、低能耗的“制造”。

            針對定制企業當下的問題,南興股份以軟件系統和配套的柔性化加工設備為支撐,以客戶的需求為中心,打造整體性系統化解決方案,為客戶提供“一站式”的服務。在行業中率先推出的智能封邊機,智能開料工作站,柔性封邊連線,智能鉆孔工作站以及家居工業4.0智能生產線等產品,獲得包括索菲亞、尚品宅配、金牌、皮阿諾、兔寶寶、曲美在內的眾多知名家居企業的青睞。

            在信息技術、數字技術的加持下,智能制造無疑顛覆了家居行業傳統的制造模式,為中國定制家居行業帶來了先進的柔性生產線,讓生產更具彈性,從而為企業降低成本、減少出錯率、提高生產效率、提升產值、縮短生產周期。

            其中,南興股份在家居行業的智能制造階段扮演著重要的角色:為企業提供全屋定制家居智能工廠全套解決方案,最大化發揮數據+軟件+機械設備的價值,助力家居企業構建競爭壁壘,搶占下沉市場。

            標簽:  土巴兔  南興股份  全屋定制  

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