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            精裝櫥柜市場競爭激烈,“高定”成為定制家居新主角

            來源:奧維云網     發布人: 薛美玲     時間: 2022-09-16 19:16:01

            受到疫情反復、購房需求萎縮、短期政策調整等因素影響,房地產市場降溫已經一年多的時間。奧維云網(AVC)數據監測顯示2022年1-7月精裝修項目1116個,同比下降41.1%;精裝修套數83.47萬套,同比下降47.8%。其中7月新開盤項目181個,同比下降32.2%;精裝修套數13.45萬套,同比下降38.2%,市場尚未迎來回暖期。櫥柜是必不可少的家居生活產品,下面我們來看下它在精裝市場的表現如何。

            整體配套規模緊隨大盤

            新一線城市需求較高

            櫥柜作為精裝市場的標配產品,配置率達98.3%,配套項目1091個,同比下降41.6%;規模82.03萬套,同比下降48.1%。從區域市場來看,華東區仍為主力,市場份額占41.2%,精裝項目488個,規模33.82萬套。從城市等級來看,主要集中在新一線城市,規模達到28.61萬套,市場份額在34.9%,如成都、杭州、南京等城市需求量較高。

            品牌化趨勢凸顯

            博洛尼用戶開發量逆勢增長

            在精裝市場上,櫥柜主要以訂制品牌為主,2022年1-7月櫥柜的訂制份額為34.6%,同比降低7.8個百分點,品牌訂制化效應明顯減弱,品牌化趨勢凸顯。除訂制外,精裝市場上TOP5品牌份額合計68.2%,品牌集中度顯著;歐派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列,并且品牌份額都有一定程度的提高,品牌競爭激烈。在櫥柜配套規模TOP開發商萬科、保利、中海地產等,與優菲、柏廚、索菲亞等品牌合作緊密。從品牌用戶數量來看,博洛尼逆勢增長,合作用戶數量30個,同比增長15.4%。

            消費群體改變

            需求帶來家居市場變革

            隨著家居消費群體轉向90后、95后甚至00后,“高定家居”這個詞開始頻頻出現,消費群體的改變的同時,主流消費觀念也在發生變化,消費觀念的改變推動了市場趨勢的變革。新一代的消費者對家居產品的外觀設計、材質紋理、空間布局、使用感等各方面都有了新的要求,傳統的模式已經不能滿足消費者的需求。當然,“高定”并不等同于“貴”,它是指能夠在最高程度上與消費者契合。因此,如何滿足新一代消費者的個性化的需求,對家居企業來說是一個新的挑戰,同時也給設計者、生產者、工藝技術甚至整個產業鏈帶來新的機遇。

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            (圖片來源:奧維云網-公眾號,侵刪)

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            (圖片來源:奧維云網-公眾號,侵刪)

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            (圖片來源:奧維云網-公眾號,侵刪)

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            (圖片來源:奧維云網-公眾號,侵刪)


            標簽:  櫥柜市場  定制家居  

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